「マーケットリサーチは無駄」

よく学校ではマーケットリサーチ売場巡りの必要性を教示されると思います。しかしマーケットリサーチからは何も新しい発想は生まれません。新しい製品も生み出せる事はありません。むしろマーケットリサーチは発想の思考停止状態を促進すると考えるべきであります。

今あるものを観察した所でそこにどんな新しい発見がありますか？

あれがある、こんなモノがある、あれも出来ないこれもダメとさんざん出来ない材料をかき集めてくるだけなのです。唯一定点観測だけは別です。マーケットの欲求や必要とされるものの変化、流れを観察すること。それ以外に売り場をリサーチする事の価値はありません。

ただし、自らのアイデアを持った時、そのリサーチは大変重要なスクリーニングの手段となります。

またその話は次回追ってお話しさせていただきます。

2017-11-21 ©Ichiro Haba